我们小时候大概都听说过“斯芬克斯之谜”：早上用四条腿走路，中午用两条腿走路，晚上用三条腿走路？

答案是人。这个谜面和谜底的互换点出了人是什么、人是如何度过一生的本质。最近宜家（IKEA）推出的新广告有着异曲同工之妙，用不同的产品诠释人们在人生不同阶段的状态。

从初生到衰老，人的一生坐这七把椅子就够了。

从单身到成家、为人父母，宜家的床见证了人们的睡眠状态——从左至右，单人床是一人睡的，双人床是两人睡的，婴儿床则是“谁都别想睡”。

而下面这座架子则是见证了使用者的感情状态，或者说是个人空间逐步被侵占的全过程——从架子上填满了自己的爱好，再到被另一半占用架子，直到最后整个架子“失守”，自己的物品只能放在收纳箱里……真是一个悲伤的故事。

这是宜家和静物摄影师Dirk Weyer的新合作，「广告的灵感源自生活」是多年来不变的合作主题，但因生活是充满变化的，于是，这个主题下还诞生过许多有趣的广告。

从彩虹、独角兽到性冷淡风，长大的瞬间可能就是把室内软装都换成黑白灰，并且拒绝长辈插手自己的私人空间。

用宜家商场里唾手可得的铅笔衡量一个人的一生时，随着铅笔越来越短，工作生涯的变动和家庭成员增加历历在目。

你能看出来下图左右两边的椅子有什么区别吗？无论是包豪斯、中世纪中古、现代经典还是宜家，反正椅子的最终归宿都是堆衣服，还不如买相对更白菜价的。

宜家能有以上这些让人直呼“真实”的广告大概率是在消费者家里安了摄像头对消费者的生活有着长期且精准的洞察，也许好的广告往往不需要吹嘘品牌和产品有多了不起，而是从生活中获取灵感，自然地告诉消费者它太适合你、太应该出现在你的生活里了。